Neuromarketing

COMM123PO

1. Do marketing ao neuromarketing.

1.1. Conceptos e bases do neuromarketing.

1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronais aplicadas á conduta do consumidor e a toma de decisións de compra.

1.3. Estrutura e función cerebral.

1.4. Base científica do neuromarketing.

1.5. Memoria e atención.

1.6. Os cinco sentidos + 1



2. Investigación comercial e de mercados.

2.1. Estudos reais e casos prácticos.

2.2. Investigación en conduta do consumidor.

2.3. Analítica en comportamento de compra.



3. Laboratorio de neuromarketing

3.1. Ferramentas de análises.

-Medidores de atención:

Eyetracking monitorado.

Eyetracking glasses.

Eye- finger tracking aplicado a dispositivos móbiles.

-Medidores de emocionais:

GSR

– Cardio.

Apertura de pupila.

Movemento de cabeza.

Recoñecemento facial.

Resonancia Magnética Funcional.

Técnicas Electrofisiolóxicas: EEG e electromiografía.

Tomografía.

3.2. Exemplos aplicados á realidade do mercado.



4. Percepcións e realidades.

4.1. Condicionantes das nosas percepcións.

4.2. Os sentidos.



5. Fundamentos de marketing a través do neuromarketing

5.1. Aplicación de coñecementos.

5.2. Branding: neuromarketing aplicado ao posicionamento de produtos e marcas.

5.2. As 4 P e o neuromarketing.

5.3. Conceptualización, comunicación e imaxe.

5.4. Comunicación promoción e publicidade.

5.5. Deseño do produto e a súa localización.

5.6. E-commerce.



6. Publicidade e manipulación.

6.1. Patróns biolóxicos de comportamento nas compras.

6.2. As neuronas espello.

6.3. A tendencia a seguir aos demais.

6.4. Factores endóxenos e exóxenos que alteran condutas en consumo